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Dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso il nuovo evento di Italian Exhibition Group dedicato al turismo di alta gamma. In uno scenario internazionale complesso, il segmento luxury mostra una forte capacità di tenuta: secondo TTG Monitor, il 46% dei viaggiatori di fascia alta conferma per le prossime vacanze lo stesso budget dello scorso anno e il 30% prevede di aumentare la spesa. Il programma di AURA, tra workshop B2B, networking e momenti di scoperta del territorio, mette al centro l’incontro tra buyer internazionali, operatori dell’hotellerie e servizi dell’ospitalità di alta gamma

Firenze, 19 giugno 2026 – Il lusso non abita più soltanto nelle suite più esclusive o nello sfarzo. Oggi si misura nella possibilità di accedere a esperienze fuori dall’ordinario: un museo aperto fuori orario, un incontro con un artista, una cena stellata costruita su misura, un itinerario che diventa racconto personale. È dentro questa nuova geografia del desiderio che nasce AURA – The Luxury Travel Event, l’appuntamento internazionale firmato Italian Exhibition Group dedicato al turismo di alta gamma, in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze.

Per tre giorni Firenze diventerà il punto di incontro tra l’eccellenza dell’offerta italiana e i professionisti internazionali che disegnano viaggi tailor made per una clientela altospendente: luxury travel advisor, ultra luxury travel designer, operatori specializzati e buyer selezionati dai principali mercati internazionali, in arrivo da aree strategiche come Nord America, Sud America, Asia, Europa e Regno Unito. Al centro, il dialogo con una selezione di hotel cinque stelle, brand dell’hotellerie luxury, dimore storiche, resort, ville, castelli, operatori dell’incoming di fascia alta e servizi legati alla mobilità, all’hospitality e alle esperienze.

AURA – The Luxury Travel Event si presenta come una piattaforma di business e allo stesso tempo come un osservatorio vivo sul nuovo linguaggio del luxury travel. Il programma prevede oltre 10 ore di workshop B2B, momenti di networking, talk dedicati ai trend del turismo d’alta gamma e occasioni di scoperta del territorio pensate per mettere in relazione domanda internazionale, hotellerie di alta gamma e servizi esclusivi.

Le experience entrano nel programma come racconto vivo del nuovo luxury travel, all’interno di un progetto che mantiene al centro business, relazioni e mercato. I professionisti del turismo avranno l’opportunità di esplorare l’Italia del saper fare, trasformando luoghi, gesti e competenze in contenuti di viaggio ad alto valore. Tra le attività in programma sono previste visite a Palazzo Pucci, al Museo Ferragamo e al Museo Gucci, insieme a percorsi e workshop con realtà come My Mancini, Stefano Bemer, Il Bisonte e La Ménagère, oltre a un laboratorio dedicato all’upcycling e alla rigenerazione tessile. Dalla storia delle maison fiorentine alla calzoleria su misura, dalla pelletteria artigianale alla cultura dell’accoglienza.

È su questa domanda di qualità, contenuti e personalizzazione che si muove un mercato in pieno riposizionamento. Il turismo di lusso è oggi uno dei segmenti più dinamici dell’offerta italiana: secondo il rapporto Deloitte, in Italia vale oltre 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.

“In un quadro internazionale complesso, il segmento luxury continua a mostrare una forte capacità di tenuta”, osserva Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG. “Il lusso è un driver di crescita centrale per l’Italia: i buyer interpellati per il nostro TTG Monitor confermano che il 46% dei clienti è disposto a spendere come lo scorso anno e il 30% prevede di aumentare il budget. Ma il dato più interessante riguarda il cambio di prospettiva: i turisti altospendenti scelgono l’Italia per la qualità dei servizi e delle esperienze, privilegiando sensazioni autentiche piuttosto che l’attenzione al budget. Per il 72% degli intervistati il lusso non coincide più con lo sfarzo, ma con esperienze esclusive, personali e ad alto valore emotivo. Le prenotazioni dei prossimi mesi non sembrano risentire delle tensioni internazionali e i mercati long haul continuano a mettere il nostro Paese al centro dei propri desideri: il brand Italia è solido e l’aumento degli investimenti internazionali in asset d’alta gamma ne è una prova tangibile”.

Aura – The Luxury Travel Event prende forma dall’esperienza di Italian Exhibition Group nel turismo e nel presidio dei mercati professionali. AURA rappresenta infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali. Oggi quel percorso compie un ulteriore passo avanti con un evento interamente dedicato al segmento luxury, pensato per dare al sistema Italia uno strumento B2B specializzato, internazionale e costruito attorno alla qualità delle relazioni.

La scelta di Firenze, inoltre, non è casuale. La città offre ad AURA un contesto in cui arte, moda, artigianato, manifattura e ospitalità dialogano da secoli, rendendo naturale il passaggio dal lusso come status al lusso come esperienza. AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana, insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera.

Partner istituzionali: Regione Toscana; Main Partner: Toscana Promozione Turistica; Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera; Media Partner: TTG Luxury. 

MEDIA AGENCY TTG TRAVEL EXPERIENCE

Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.

Oggi la conferenza stampa di lancio dell’evento italiano dedicato al turismo di lusso di Italian Exhibition Group. La ricerca Deloitte: oltre 100 nuovi hotel luxury e circa 9.600 camere nei prossimi anni in Italia, con una crescita che supporterà l’undertourism

Firenze, 30 marzo 2026 – È stato presentato oggi a Firenze, a Palazzo Guadagni Strozzi Sacrati, nel corso della conferenza stampa ufficiale, AURA – The Luxury Travel Event, l’evento internazionale interamente dedicato al turismo di lusso, ideato e organizzato da Italian Exhibition Group (IEG).

L’evento AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera a conferma di una visione condivisa per il posizionamento dell’Italia nel segmento dell’alta gamma. Un progetto che segna un passaggio importante per il sistema turistico nazionale: è infatti da un player italiano, forte di una profonda conoscenza del mercato, che nasce un’iniziativa B2B internazionale dedicata al segmento luxury, con l’obiettivo di mettere in connessione diretta l’eccellenza dell’offerta italiana con i principali buyer globali.

L’appuntamento è dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze, che per tre giorni diventerà il punto di riferimento internazionale per il turismo di alta gamma.

LO SCENARIO ECONOMICO E IL RAPPORTO DI DELOITTE

Il turismo di lusso rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato globale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.

Tra i dati più rilevanti del rapporto di Deloitte presentato a Firenze emerge una forte accelerazione degli investimenti: nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. Ma il dato più significativo riguarda il cambiamento strutturale del mercato: il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende sempre più verso destinazioni emergenti e territori con forte capacità attrattiva. Si affermano così numerose località: dalle destinazioni costiere, fino ai laghi, alle aree montane e ai borghi dell’entroterra.

Gli investimenti nel turismo di alta gamma sono sempre più guidati da logiche strategiche: privilegiate le località che combinano qualità del paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastrutturale. Tra gli elementi che rendono l’Italia particolarmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono il patrimonio culturale e paesaggistico, l’offerta enogastronomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Non a caso quasi il 60% degli investitori indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni.

AURA E LA VISIONE DI IEG: L’ESPERIENZA ITALIANA AL CENTRO DEL TURISMO DI LUSSO GLOBALE

“AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali” — ha dichiarato Corrado Peraboni, Amministratore Delegato di Italian Exhibition Group — un know-how che deriva anche dal percorso sviluppato nel turismo con TTG Travel Experience, la manifestazione di riferimento che da oltre 60 anni anticipa e interpreta le evoluzioni del settore. Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer”.

“AURA non è solo un evento, ma una piattaforma di business che mette al centro la qualità e l’esperienza” — ha aggiunto Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG — i dati presentati oggi ci dicono che il lusso sta cambiando: si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità. L’Italia ha tutte le carte per guidare questa evoluzione”.

In un contesto internazionale sempre più competitivo, AURA si pone come un’iniziativa strategica per rafforzare il posizionamento dell’Italia nel turismo di alta gamma, valorizzando sia le destinazioni iconiche sia quelle emergenti. L’evento mette in relazione diretta l’eccellenza italiana — hotel cinque stelle, dimore storiche, esperienze su misura e servizi esclusivi — con operatori internazionali che incidono concretamente sui flussi del turismo di fascia alta. Tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del Belpaese, della cultura e del saper fare italiano, elementi sempre più centrali nel nuovo concetto di lusso. AURA nasce per colmare un vuoto nel sistema, offrendo al mercato italiano uno strumento solido su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera.

AURA rappresenta infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali, confermando la crescente domanda di esperienze turistiche di fascia alta e personalizzata, e che oggi compie un ulteriore passo avanti con un progetto interamente dedicato al segmento luxury.

Partner istituzionali: Regione Toscana; Main Partner: Toscana Promozione; Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera; Media Partner: TTG Luxury.

MEDIA AGENCY TTG TRAVEL EXPERIENCE

Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272; Stefano Chiossi: stefano@mindthepop.it, mob. + 39 388 739 4358.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.