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• Oltre 100 seller e 100 buyer internazionali e 3.100 appuntamenti di business alla prima edizione di AURA - The Luxury Travel Event. Il 70% dei buyer proviene dal Nord America.

• Deloitte: il 70% degli operatori considera utili gli eventi B2B specializzati nel lusso. AURA risponde alla domanda di un appuntamento internazionale dedicato al settore.

• Dalla cura dell'accoglienza alle eccellenze diffuse sul territorio: l'ospitalità italiana valorizza il proprio vantaggio competitivo sui mercati internazionali.

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Firenze, 29 ottobre 2026 - Il punto di forza del turismo di lusso italiano è la cultura dell'accoglienza: una combinazione di professionalità, attenzione ai dettagli e capacità di valorizzare luoghi e talenti che rende l’Italia una destinazione privilegiata per i viaggiatori di alta gamma. Un'eccellenza diffusa, che si esprime nelle destinazioni più celebri e nelle realtà che raccontano la varietà del territorio italiano. È su questo patrimonio e sulla sua capacità di attrarre i mercati internazionali che ha puntato AURA - The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento di Italian Exhibition Group (IEG) dedicato al turismo di alta gamma, che si è concluso oggi alla Fortezza da Basso di Firenze con 3.100 incontri di business in due giornate. Un debutto che pone le basi per fare di AURA la casa del luxury travel in Italia, un punto di riferimento per le imprese dell'ospitalità di eccellenza e i professionisti internazionali del settore.              

La manifestazione ha riunito oltre 100 seller e 100 buyer, confermando una forte vocazione internazionale: il 70% dei buyer proveniva dal Nord America, il 10% dall'Italia e il restante 20% da mercati europei, asiatici, sudamericani e mediorientali, tra cui India, Regno Unito, Germania, Francia, Qatar, Emirati Arabi Uniti e Cina. Tra i principali network del turismo di lusso presenti Virtuoso, Signature, Traveller Made, Serandipians by Traveller Made, SmartFlyer, Takumians ed Ensemble. Un confronto diretto tra gli operatori dell'ospitalità di alta gamma e i professionisti internazionali che orientano le scelte di viaggio di una clientela ad alto potere di spesa.    

AURA DÀ VOCE ALLA QUALITÀ DELL’OSPITALITÀ ITALIANA E LA METTE IN RELAZIONE CON I MERCATI INTERNAZIONALI
La forza del turismo di lusso italiano non risiede soltanto nel prestigio delle destinazioni più celebri, ma in una cultura dell’accoglienza che attraversa l’intero Paese. Cura del dettaglio, professionalità, autenticità dei luoghi e un patrimonio di talenti e competenze contribuiscono a rendere l'offerta italiana riconoscibile sui mercati internazionali. AURA interpreta e dà voce a questa ricchezza, valorizzando sia le destinazioni più note sia le eccellenze meno conosciute e mettendole in relazione con i protagonisti della domanda mondiale di alta gamma. Una vocazione che ne definisce l’identità: essere la casa del luxury travel italiano, un appuntamento in cui la qualità dell’ospitalità si traduce in relazioni commerciali e nuove opportunità di sviluppo per le imprese.              

 

DELOITTE: IL MERCATO CHIEDE APPUNTAMENTI SPECIALIZZATI NEL LUSSO              
La necessità di occasioni di incontro qualificate trova conferma anche nell'Osservatorio Hospitality & Real Estate di Deloitte, presentato in anteprima ad AURA. Secondo l'indagine, il 70% degli operatori intervistati riconosce l'utilità degli eventi B2B specializzati nel luxury: per il 37% sono utili, mentre per il 33% sono molto utili. Il networking con professionisti qualificati e le opportunità di business sono tra gli aspetti più apprezzati di questi eventi e rappresentano complessivamente il 62% delle indicazioni raccolte. I dati confermano quindi l'interesse del settore per occasioni di incontro mirate e relazioni commerciali di qualità: AURA nasce proprio per rispondere a questa domanda del mercato, con un appuntamento internazionale che mette in relazione seller e buyer di tutto il mondo, favorendo nuove opportunità di business nel settore del luxury travel.              

La manifestazione si è svolta con il patrocinio di Regione Toscana, Comune di Firenze e Confindustria Alberghi. Main Partner: Toscana Promozione Turistica; Host & Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera;Media Partner: TTG Luxury.           

AURA - The Luxury Travel Event dà appuntamento alla prossima edizione, dal 26 al 28 ottobre 2027 a Firenze.

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Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272; Maria Laura Piazza: marialaura@mindthepop.it, mob. 393 564 1179.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.

Alla Fortezza da Basso si è aperta la prima edizione di AURA – The Luxury Travel Event: oltre 100 seller e 100 buyer internazionali per tre giorni di business ed esperienze esclusive

• Presentata in anteprima la ricerca Deloitte sull’hospitality di lusso: Italia prima in Europa per attrattività degli investimenti, con oltre l’80% delle preferenze degli operatori. Gli hotel a cinque stelle potrebbero raggiungere quota 1.000 entro il 2030

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Firenze, 27 ottobre 2026 – Si è aperta oggi alla Fortezza da Basso di Firenze la prima edizione di AURA – The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento internazionale organizzato da Italian Exhibition Group (IEG) e dedicato al turismo di alta gamma. Fino al 29 ottobre la manifestazione riunisce oltre 100 operatori dell’ospitalità di lusso e una selezione di professionisti internazionali specializzati nell’organizzazione di viaggi su misura per una clientela esclusiva. Un format interamente B2B, pensato per favorire nuove opportunità di business e promuovere le eccellenze del turismo italiano sui mercati internazionali.

Ad inaugurare AURA sono stati Leonardo Marras, Assessore all'Economia, Attività produttive e Turismo della Regione Toscana, Jacopo Vicini, Assessore allo Sviluppo economico, Turismo, Fiere e Congressi del Comune di Firenze e Maurizio Ermeti, Presidente di Italian Exhibition Group. La cerimonia, condotta dal giornalista Claudio Calì, ha acceso i riflettori sulle prospettive di crescita del luxury travel, con la presentazione in anteprima dei nuovi dati dell'Osservatorio Hospitality & Real Estate di Deloitte, che vedono l'Italia al primo posto in Europa per attrattività degli investimenti negli hotel di lusso.

“Con AURA abbiamo scelto di investire in un segmento nel quale l'Italia ha un potenziale straordinario e che sta attraversando una trasformazione profonda – ha dichiarato Maurizio Ermeti, Presidente di IEG –. Oggi il lusso non si misura più soltanto attraverso l'eccellenza delle strutture o l'esclusività dei servizi: chi viaggia cerca esperienze autentiche, personalizzazione e un contatto diretto con la cultura e l'identità dei luoghi. L'Italia possiede un patrimonio unico, dalla moda all'artigianato, dall'arte all'enogastronomia. La sfida è trasformare questo valore in opportunità concrete per le imprese, creando connessioni con i mercati internazionali. È il ruolo che vogliamo svolgere con AURA, facendo leva sull'esperienza maturata nell’industria turistica con TTG Travel Experience. Abbiamo costruito un format selettivo, dove la qualità delle relazioni conta più dei grandi numeri e scelto Firenze perché rappresenta una sintesi straordinaria dell'eccellenza italiana. La nostra ambizione è dare vita a un appuntamento di riferimento per il luxury travel che generi collaborazioni durature e contribuire alla crescita dell'intero settore”.

“AURA porta a Firenze un segmento che per la Toscana è strategico: quello di un turismo di alta gamma che chiede tempo, qualità e autenticità, e che sceglie sempre più spesso l’autunno per viaggiare. È una domanda che la nostra regione sa interpretare come poche altre, perché il vero lusso che offriamo non è solo nell’eccellenza dell’accoglienza, ma nell’unicità dei territori: il paesaggio, i borghi, le terme, il grande patrimonio culturale che rende la Toscana conosciuta in tutto il mondo, e poi il vino e una cucina che racconta la nostra identità. Per questo, come Regione, abbiamo voluto esserci con Toscana Promozione Turistica e con Vetrina Toscana, facendo assaggiare ai buyer internazionali i piatti e i prodotti dei nostri territori. Chi viene a Firenze deve sapere che da qui può partire alla scoperta di tutta la Toscana, con soggiorni più lunghi e distribuiti lungo l’arco dell’anno. È questa la direzione su cui stiamo lavorando: un turismo che crea valore e lo fa restare sui territori, senza consumarli” — ha dichiarato Leonardo Marras, Assessore all'Economia, Attività produttive e Turismo della Regione Toscana.

Jacopo Vicini, Assessore allo Sviluppo economico, Turismo, Fiere e Congressi del Comune di Firenze, ha sottolineato: “Siamo impegnati ogni giorno per un turismo che porti valore a Firenze e a chi la nostra città la vive perché ci abita, ci lavora o la visita. Lavoriamo per un turismo che tenga conto delle persone, della sostenibilità e della vivibilità della città, del livello dell’offerta, della professionalità e della qualità del lavoro dei tanti addetti di questo settore così importante per tutti noi. In questo contesto è strategico investire sull’unicità e sull’autenticità dell’esperienza di chi vive Firenze con varie declinazioni dell’offerta turistica, tra cui il turismo di alta gamma restituisce alla nostra città benefici collettivi rilevanti, a partire dagli aspetti occupazionali che sono sia qualitativi che quantitativi. È un settore in costante crescita su cui puntiamo sempre più e con sempre maggior convinzione e impegno”.

"Il nostro obiettivo strategico è la crescita del valore, non dei volumi, perché oggi il vero lusso è la ricerca di autenticità” — ha affermato Giacomo Bugliani, Commissario di Toscana Promozione Turistica. “Per questo motivo abbiamo scelto di essere partner attivi dell'evento, curando in prima persona l'intera accoglienza di buyer e seller. Le degustazioni e i momenti di networking offerti attraverso il progetto Vetrina Toscana non sono un semplice servizio a corredo dell'evento, ma un vero e proprio strumento strategico: il primo biglietto da visita per far vivere, in modo immersivo, l'identità dei nostri territori a un pubblico internazionale di altissimo livello”.

DELOITTE: ITALIA PRIMA IN EUROPA PER ATTRATTIVITÀ DEGLI INVESTIMENTI NEGLI HOTEL DI LUSSO

L'Italia guida le prospettive di investimento nell'hospitality di alta gamma in Europa. È quanto emerge dall'ultima ricerca dell'Osservatorio Hospitality & Real Estate di Deloitte, presentata in anteprima ad AURA da Benedetto Puglisi, Director Real Estate & Hospitality di Deloitte. Secondo l'indagine, oltre l'80% delle preferenze degli operatori per gli investimenti nei luxury hotel nei prossimi tre anni si concentra sull'Italia, seguita a distanza da Spagna (10%) e Grecia (4%).

In un mercato che vede l'Europa detenere quasi il 40% del fatturato mondiale degli hotel di lusso, l'Italia registra inoltre la crescita più elevata dell'offerta alberghiera a cinque stelle tra i Paesi europei: +4,9% nel numero delle strutture e +4,6% nelle camere nel 2025 rispetto al 2024. Le prospettive confermano il dinamismo del comparto: entro il 2030 gli hotel a cinque stelle in Italia potrebbero raggiungere quota 1.000, mentre oltre il 40% degli operatori intervistati ritiene che il segmento luxury continuerà a trainare gli investimenti alberghieri nel prossimo triennio.

QUANDO IL LUSSO DELLA MODA INCONTRA L'OSPITALITÀ

Dalle boutique alle suite, le grandi maison del lusso stanno ridefinendo anche il concetto di ospitalità, trasformando gli hotel in luoghi nei quali vivere l'identità e lo stile dei brand. A esplorare questa evoluzione sono stati Alex Dallocchio, Head of Management Office di Armani Hotels & Resorts, e Claudia Polloni, Director of Sales & Marketing di Bulgari Hotels & Resorts, protagonisti di un confronto sul legame sempre più stretto tra fashion e hospitality. Un fenomeno che intercetta una domanda in crescita di esperienze capaci di andare oltre il soggiorno tradizionale: secondo TTG Monitor 2026, gli hotel legati ai marchi della moda figurano tra le esperienze più richieste nel turismo di alta gamma, indicati dal 39% dei buyer internazionali.

OLTRE 100 SELLER ITALIANI INCONTRANO I BUYER DEL LUSSO INTERNAZIONALE

AURA prosegue fino al 29 ottobre con oltre 12 ore di incontri di business programmati, mettendo in relazione le eccellenze dell'ospitalità italiana con i professionisti internazionali che progettano viaggi su misura per una clientela di alto profilo. Tra i seller presenti figurano Four Seasons Hotel Firenze, Collegio alle Querce, Lungarno Collection, Hotel Savoy e W Florence, accanto a realtà come Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d'Este La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection.

Accanto agli appuntamenti B2B, un programma di networking experience porta i buyer alla scoperta del savoir-faire fiorentino, tra moda, arte e artigianato, mentre la collaborazione con Toscana Promozione Turistica valorizza i prodotti e i sapori della regione attraverso Vetrina Toscana, il progetto della Regione dedicato alla valorizzazione e alla promozione del turismo enogastronomico
 in collaborazione con Unioncamere Toscana, con la regia di Toscana Promozione Turistica e il supporto di Fondazione Sistema Toscana.

I PARTNER DI AURA – THE LUXURY TRAVEL EVENT

Patrocinio: Regione Toscana, Comune di Firenze, Confindustria Alberghi. Main Partner: Toscana Promozione Turistica. Host & Destination Partner: Fondazione Destination Florence. Venue Partner: Firenze Fiera. Media Partner: TTG Luxury.

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Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272; Maria Laura Piazza: marialaura@mindthepop.it, mob. 393 564 1179.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.

Dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso il nuovo evento B2B di Italian Exhibition Group. Tra le realtà già confermate Aman Venice, Mandarin Oriental, Rocco Forte Hotels, Castelfalfi e Lungarno Collection. Il segmento luxury guida gli investimenti alberghieri in Italia, con il 48% dei volumi e 167 nuove aperture previste entro il 2029

Firenze, 29 luglio 2026 – Con 745 strutture di alta gamma già attive in Italia, 167 nuove aperture previste entro il 2029 e il 48% degli investimenti alberghieri concentrato nel segmento luxury, il turismo di fascia alta si conferma uno dei motori più dinamici dell’ospitalità nazionale. È in questo scenario che si inserisce AURA – The Luxury Travel Event, l’appuntamento promosso da Italian Exhibition Group in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze.

Per tre giorni AURA riunirà l’eccellenza dell’offerta italiana e i professionisti internazionali che progettano viaggi su misura per una clientela altospendente, creando un confronto diretto tra imprese dell’ospitalità, operatori specializzati e protagonisti della distribuzione turistica mondiale.

Tra le realtà che hanno già confermato la partecipazione figurano Aman Venice, Mandarin Oriental, Rocco Forte Hotels, Castelfalfi e Lungarno Collection, insieme ad altri nomi dell’hotellerie e dei servizi dedicati al turismo di lusso.

“Il nostro sarà un evento business oriented, con l’obiettivo primario di mettere in contatto in modo concreto chi costruisce l’offerta e chi la porta sui mercati internazionali — sottolinea Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di Italian Exhibition Group —. Abbiamo raccolto le sollecitazioni del settore e scelto di dare vita a un appuntamento capace di generare relazioni e opportunità commerciali reali. La risposta che stiamo ricevendo conferma l’interesse del mercato, con adesioni di alto livello sia tra le imprese sia tra gli operatori internazionali”.

Le prime voci dei protagonisti confermano la direzione presa dal comparto: il lusso si allontana dall’ostentazione e si lega sempre di più alla qualità dell’esperienza, al rapporto con i luoghi e alla capacità di costruire soggiorni su misura.

“Per Rocco Forte Hotels il lusso è prima di tutto autenticità, personalizzazione e senso del luogo” — osservano dal noto gruppo alberghiero —. Attraverso AURA vogliamo condividere la nostra visione dell’ospitalità di lusso fondata su eleganza, attenzione ai dettagli e profonda conoscenza del territorio. Sarà un’opportunità per raccontare come il gruppo valorizza le destinazioni nelle quali opera, a partire proprio da Firenze, creando esperienze autentiche che permettono agli ospiti di vivere il meglio dell’Italia in modo esclusivo e contemporaneo”.

Anche Castelfalfi, destinazione di lusso dell’ospitalità toscana immersa tra natura e paesaggio, interpreta il lusso attraverso il rapporto con il territorio: “Per noi lusso è il tempo per rallentare, riconnettersi con la natura, vivere esperienze autentiche e lasciarsi ispirare dalla bellezza del paesaggio toscano. Un lusso discreto, fatto di attenzione ai dettagli, ospitalità sincera e rispetto per il territorio”.

A rafforzare il profilo di AURA è anche la partnership con Associazione Italiana Confindustria Alberghi, presente con strutture associate su tutto il territorio nazionale e punto di riferimento per una componente centrale dell’economia turistica italiana.

IL LUXURY GUIDA GLI INVESTIMENTI ALBERGHIERI

La crescita dell’interesse nei confronti di AURA si inserisce in un quadro economico che vede il segmento di alta gamma sempre più centrale per lo sviluppo dell’industria alberghiera italiana.

Secondo il Rapporto 2026 sul mercato immobiliare alberghiero, curato da Scenari Immobiliari e Castello SGR, l’Italia è il Paese europeo con il più alto numero di destinazioni luxury. Il patrimonio alberghiero nazionale ha raggiunto un valore complessivo superiore a 173 miliardi di euro, con una crescita del 7,2% su base annua.

A trainare gli investimenti è proprio il segmento luxury, che concentra il 48% dei volumi. Le strutture alberghiere di alta gamma presenti sul territorio nazionale sono arrivate a quota 745, mentre altre 167 aperture sono previste entro il 2029. Numeri che testimoniano non soltanto l’attrattività dell’Italia come destinazione turistica, ma anche il crescente interesse degli investitori per asset di qualità e per progetti capaci di valorizzare territori, immobili e identità locali.

Nel 2025 il mercato immobiliare alberghiero italiano ha raggiunto volumi di investimento pari a 2,35 miliardi di euro, in aumento del 27% rispetto all’anno precedente e su uno dei livelli più elevati degli ultimi anni.

BUSINESS, RELAZIONI E TERRITORIO

Le adesioni raccolte da AURA – The Luxury Travel Event testimoniano la volontà degli operatori di confrontarsi con una domanda internazionale sempre più orientata verso personalizzazione, autenticità e qualità dell’esperienza.

Il programma affiancherà agli incontri B2B e alle occasioni di networking alcune esperienze dedicate al patrimonio culturale, artigianale e creativo di Firenze e della Toscana.

Evoluzione del Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha generato oltre 1.600 incontri professionali, AURA – The Luxury Travel Event si presenta come un appuntamento autonomo e altamente specializzato. L’appuntamento è realizzato con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence, Firenze Fiera e Dreamsteam.

Patrocinio: Regione Toscana; Main Partner: Toscana Promozione Turistica; Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera; Strategic Partner: Dreamsteam; Media Partner: TTG Luxury. 

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Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.

Dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso il nuovo evento di Italian Exhibition Group dedicato al turismo di alta gamma. In uno scenario internazionale complesso, il segmento luxury mostra una forte capacità di tenuta: secondo TTG Monitor, il 46% dei viaggiatori di fascia alta conferma per le prossime vacanze lo stesso budget dello scorso anno e il 30% prevede di aumentare la spesa. Il programma di AURA, tra workshop B2B, networking e momenti di scoperta del territorio, mette al centro l’incontro tra buyer internazionali, operatori dell’hotellerie e servizi dell’ospitalità di alta gamma

Firenze, 19 giugno 2026 – Il lusso non abita più soltanto nelle suite più esclusive o nello sfarzo. Oggi si misura nella possibilità di accedere a esperienze fuori dall’ordinario: un museo aperto fuori orario, un incontro con un artista, una cena stellata costruita su misura, un itinerario che diventa racconto personale. È dentro questa nuova geografia del desiderio che nasce AURA – The Luxury Travel Event, l’appuntamento internazionale firmato Italian Exhibition Group dedicato al turismo di alta gamma, in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze.

Per tre giorni Firenze diventerà il punto di incontro tra l’eccellenza dell’offerta italiana e i professionisti internazionali che disegnano viaggi tailor made per una clientela altospendente: luxury travel advisor, ultra luxury travel designer, operatori specializzati e buyer selezionati dai principali mercati internazionali, in arrivo da aree strategiche come Nord America, Sud America, Asia, Europa e Regno Unito. Al centro, il dialogo con una selezione di hotel cinque stelle, brand dell’hotellerie luxury, dimore storiche, resort, ville, castelli, operatori dell’incoming di fascia alta e servizi legati alla mobilità, all’hospitality e alle esperienze.

AURA – The Luxury Travel Event si presenta come una piattaforma di business e allo stesso tempo come un osservatorio vivo sul nuovo linguaggio del luxury travel. Il programma prevede oltre 10 ore di workshop B2B, momenti di networking, talk dedicati ai trend del turismo d’alta gamma e occasioni di scoperta del territorio pensate per mettere in relazione domanda internazionale, hotellerie di alta gamma e servizi esclusivi.

Le experience entrano nel programma come racconto vivo del nuovo luxury travel, all’interno di un progetto che mantiene al centro business, relazioni e mercato. I professionisti del turismo avranno l’opportunità di esplorare l’Italia del saper fare, trasformando luoghi, gesti e competenze in contenuti di viaggio ad alto valore. Tra le attività in programma sono previste visite a Palazzo Pucci, al Museo Ferragamo e al Museo Gucci, insieme a percorsi e workshop con realtà come My Mancini, Stefano Bemer, Il Bisonte e La Ménagère, oltre a un laboratorio dedicato all’upcycling e alla rigenerazione tessile. Dalla storia delle maison fiorentine alla calzoleria su misura, dalla pelletteria artigianale alla cultura dell’accoglienza.

È su questa domanda di qualità, contenuti e personalizzazione che si muove un mercato in pieno riposizionamento. Il turismo di lusso è oggi uno dei segmenti più dinamici dell’offerta italiana: secondo il rapporto Deloitte, in Italia vale oltre 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.

“In un quadro internazionale complesso, il segmento luxury continua a mostrare una forte capacità di tenuta”, osserva Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG. “Il lusso è un driver di crescita centrale per l’Italia: i buyer interpellati per il nostro TTG Monitor confermano che il 46% dei clienti è disposto a spendere come lo scorso anno e il 30% prevede di aumentare il budget. Ma il dato più interessante riguarda il cambio di prospettiva: i turisti altospendenti scelgono l’Italia per la qualità dei servizi e delle esperienze, privilegiando sensazioni autentiche piuttosto che l’attenzione al budget. Per il 72% degli intervistati il lusso non coincide più con lo sfarzo, ma con esperienze esclusive, personali e ad alto valore emotivo. Le prenotazioni dei prossimi mesi non sembrano risentire delle tensioni internazionali e i mercati long haul continuano a mettere il nostro Paese al centro dei propri desideri: il brand Italia è solido e l’aumento degli investimenti internazionali in asset d’alta gamma ne è una prova tangibile”.

Aura – The Luxury Travel Event prende forma dall’esperienza di Italian Exhibition Group nel turismo e nel presidio dei mercati professionali. AURA rappresenta infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali. Oggi quel percorso compie un ulteriore passo avanti con un evento interamente dedicato al segmento luxury, pensato per dare al sistema Italia uno strumento B2B specializzato, internazionale e costruito attorno alla qualità delle relazioni.

La scelta di Firenze, inoltre, non è casuale. La città offre ad AURA un contesto in cui arte, moda, artigianato, manifattura e ospitalità dialogano da secoli, rendendo naturale il passaggio dal lusso come status al lusso come esperienza. AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana, insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera.

Partner istituzionali: Regione Toscana; Main Partner: Toscana Promozione Turistica; Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera; Media Partner: TTG Luxury. 

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Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.

Oggi la conferenza stampa di lancio dell’evento italiano dedicato al turismo di lusso di Italian Exhibition Group. La ricerca Deloitte: oltre 100 nuovi hotel luxury e circa 9.600 camere nei prossimi anni in Italia, con una crescita che supporterà l’undertourism

Firenze, 30 marzo 2026 – È stato presentato oggi a Firenze, a Palazzo Guadagni Strozzi Sacrati, nel corso della conferenza stampa ufficiale, AURA – The Luxury Travel Event, l’evento internazionale interamente dedicato al turismo di lusso, ideato e organizzato da Italian Exhibition Group (IEG).

L’evento AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera a conferma di una visione condivisa per il posizionamento dell’Italia nel segmento dell’alta gamma. Un progetto che segna un passaggio importante per il sistema turistico nazionale: è infatti da un player italiano, forte di una profonda conoscenza del mercato, che nasce un’iniziativa B2B internazionale dedicata al segmento luxury, con l’obiettivo di mettere in connessione diretta l’eccellenza dell’offerta italiana con i principali buyer globali.

L’appuntamento è dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze, che per tre giorni diventerà il punto di riferimento internazionale per il turismo di alta gamma.

LO SCENARIO ECONOMICO E IL RAPPORTO DI DELOITTE

Il turismo di lusso rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato globale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.

Tra i dati più rilevanti del rapporto di Deloitte presentato a Firenze emerge una forte accelerazione degli investimenti: nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. Ma il dato più significativo riguarda il cambiamento strutturale del mercato: il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende sempre più verso destinazioni emergenti e territori con forte capacità attrattiva. Si affermano così numerose località: dalle destinazioni costiere, fino ai laghi, alle aree montane e ai borghi dell’entroterra.

Gli investimenti nel turismo di alta gamma sono sempre più guidati da logiche strategiche: privilegiate le località che combinano qualità del paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastrutturale. Tra gli elementi che rendono l’Italia particolarmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono il patrimonio culturale e paesaggistico, l’offerta enogastronomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Non a caso quasi il 60% degli investitori indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni.

AURA E LA VISIONE DI IEG: L’ESPERIENZA ITALIANA AL CENTRO DEL TURISMO DI LUSSO GLOBALE

“AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali” — ha dichiarato Corrado Peraboni, Amministratore Delegato di Italian Exhibition Group — un know-how che deriva anche dal percorso sviluppato nel turismo con TTG Travel Experience, la manifestazione di riferimento che da oltre 60 anni anticipa e interpreta le evoluzioni del settore. Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer”.

“AURA non è solo un evento, ma una piattaforma di business che mette al centro la qualità e l’esperienza” — ha aggiunto Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG — i dati presentati oggi ci dicono che il lusso sta cambiando: si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità. L’Italia ha tutte le carte per guidare questa evoluzione”.

In un contesto internazionale sempre più competitivo, AURA si pone come un’iniziativa strategica per rafforzare il posizionamento dell’Italia nel turismo di alta gamma, valorizzando sia le destinazioni iconiche sia quelle emergenti. L’evento mette in relazione diretta l’eccellenza italiana — hotel cinque stelle, dimore storiche, esperienze su misura e servizi esclusivi — con operatori internazionali che incidono concretamente sui flussi del turismo di fascia alta. Tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del Belpaese, della cultura e del saper fare italiano, elementi sempre più centrali nel nuovo concetto di lusso. AURA nasce per colmare un vuoto nel sistema, offrendo al mercato italiano uno strumento solido su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera.

AURA rappresenta infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali, confermando la crescente domanda di esperienze turistiche di fascia alta e personalizzata, e che oggi compie un ulteriore passo avanti con un progetto interamente dedicato al segmento luxury.

Partner istituzionali: Regione Toscana; Main Partner: Toscana Promozione; Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence; Venue Partner: Firenze Fiera; Media Partner: TTG Luxury.

MEDIA AGENCY TTG TRAVEL EXPERIENCE

Martina Vacca: martina@mindthepop.it, mob. +39 339 748 5994; Fabrizio Raimondi: fabrizio@mindthepop.it, mob. +39 335 389 848; Benedetto Colli: benedetto@mindthepop.it, mob. 380 371 2272; Stefano Chiossi: stefano@mindthepop.it, mob. + 39 388 739 4358.

Il presente comunicato stampa contiene elementi previsionali e stime che riflettono le attuali opinioni del management (“forward- looking statements”) specie per quanto riguarda performance gestionali future, realizzazione di investimenti, andamento dei flussi di cassa ed evoluzione della struttura finanziaria. I forward-looking statements hanno per loro natura una componente di rischio ed incertezza perché dipendono dal verificarsi di eventi futuri. I risultati effettivi potranno differire anche in misura significativa rispetto a quelli annunciati, in relazione a una pluralità di fattori tra cui, a solo titolo esemplificativo: andamento del mercato della ristorazione fuori casa e dei flussi turistici in Italia, andamento del mercato orafo - gioielliero, andamento del mercato della green economy; evoluzione del prezzo delle materie prime; condizioni macroeconomiche generali; fattori geopolitici ed evoluzioni del quadro normativo. Le informazioni contenute nel presente comunicato, inoltre, non pretendono di essere complete, né sono state verificate da terze parti indipendenti. Le proiezioni, le stime e gli obiettivi qui presentati si basano sulle informazioni a disposizione della Società alla data del presente comunicato.